Depuis quelques années, Instagram est devenu le réseau social qui compte de plus en plus d’utilisateurs dans le monde. En effet, beaucoup d’influenceurs et influenceuses partagent des contenus sur ce réseau social pour promouvoir une marque ou un produit. La création d’un compte professionnel est très facile à réaliser. Toutefois, pour devenir populaire, vous devez savoir, comment surveiller votre taux d’influence sur Instagram.
Taux d’engagement influenceur : qu’est-ce que c’est ?
Le taux d’engagement influenceur est l’indice qui marque les interactions provoquées par une publication par rapport aux abonnés. Les statistiques sur Instagram montrent généralement le nombre de J’aime, de commentaires ainsi que le nombre de publications que vous avez partagées sur votre compte. C’est le point important à soulever pour les entreprises et les influenceurs(ses). Toutefois, même si vous avez des milliers d’abonnés, cela n’influe pas sur votre taux d’engagement. Ainsi, plusieurs éléments doivent également être pris en compte. Pour en savoir plus sur le taux d’engagement influenceur, vous pouvez voir ici.
Pourquoi être attentif au taux d’engagement influenceur ?
Afin d’obtenir plus d’interactions au niveau de votre audience, il est important de connaître ce que vos abonnés recherchent et apprécient. En effet, le taux d’engagement permet d’évaluer le comportement de vos abonnés. Il permet également de créer une ligne éditoriale et un calendrier éditorial adaptés à votre compte. Une bonne interprétation du taux d’engagement peut vous aider à toucher vos cibles.
Le taux d’engagement moyen sur Instagram
En général, le taux d’engagement moyen sur Instagram se situe aux alentours de 2,84 %. Selon une étude, ce taux est beaucoup plus élevé que celui sur Facebook pour la même publication.
Quels sont les différents éléments qui influent sur les statistiques d’Instagram ?
Voici les divers éléments qui influent sur les statistiques d’Instagram :
- les commentaires ;
- les nombres de likes ;
- les partages.
Les 5 métriques à observer pour surveiller votre taux d’engagement sur Instagram
Voici les différentes formules qui permettent de calculer votre taux d’engagement sur Instagram :
Le calcul du taux d’engagement par rapport au nombre d’abonnés
C’est la méthode la plus utilisée pour évaluer le taux d’engagement d’un compte Instagram. Pour ce faire, vous devez diviser le nombre d’interactions (likes et commentaires) par le nombre d’abonnés. Puis, multipliez le résultat par 100 pour obtenir le taux de pourcentage.
Le calcul par rapport à la portée organique ou par personnes atteintes
Ici, vous devez seulement tenir compte du nombre de personnes ayant vu votre publication (abonnés ou non). Ainsi, divisez le nombre d’interactions que vous avez obtenu par la portée organique réelle. Ce chiffre se trouve généralement dans les statistiques du profil professionnel de votre compte. Ainsi, ce mode de calcul n’est possible que pour les influenceurs(ses) utilisant un compte professionnel. Il existe deux types d’interactions que vous devriez prendre en compte dans cette méthode : les sauvegardes et les partages privés.
L’utilisation d’un outil pour calculer votre taux d’engagement
Pour plus de facilité, utilisez un outil permettant d’observer votre taux d’engagement influenceur. Cet outil a même l’avantage d’analyser le taux d’engagement de vos concurrents. L’automatisation de calcul est très bénéfique, car toutes les données seront collectées depuis un outil. De ce fait, vous n’aurez plus besoin de compter le nombre d’interactions.
Calcul du taux d’engagement Instagram : interactions réelles / portée réelle
Pour trouver le taux d’engagement Instagram, vous devez calculer le nombre total de likes, de commentaires, de sauvegardes et de partages privés. Puis, multipliez le résultat par 100. Cette métrique a pour objectif de déterminer le nombre d’actions menées par votre audience. Les partages et les sauvegardes sont des données importantes qui permettent d’évaluer rapidement le taux d’engagement. Il faut noter que ces informations ne sont disponibles que sur un compte Instagram professionnel.
La mention de marques
L’analyse de la mention de marques vous permet de connaître les intérêts de vos cibles et de savoir s’ils collaborent ou non avec des concurrents. Elle vous permet aussi d’avoir une idée sur le nombre de likes et de commentaires obtenus par vos publications. Généralement, les mentions de marques sont visibles sur les hashtags ajoutés de la publication et la section hashtags de profil de l’utilisateur.
Quelques conseils pour optimiser votre taux d’engagement sur Instagram
Augmenter le taux d’engagement requiert certaines connaissances techniques spécifiques. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les méthodes suivantes :
Publier régulièrement en visant toujours la qualité
Si vous voulez avoir plus de followers et devenir populaire sur Instagram, essayez d’être toujours actif sur le réseau social. Ainsi, lorsque vous publiez un contenu, choisissez le bon moment pour le faire. De même, misez sur une photo ou une vidéo qui pourrait attirer plus de cibles. Selon une analyse, le taux d’engagement serait élevé entre 18h et 20h. Toutefois, il est nécessaire d’utiliser un calendrier éditorial. Ce calendrier vous permettra de planifier et d’organiser vos posts.
Choisir un format adapté et travailler vos hashtags
Ceci est un point important qui permet d’améliorer la qualité de vos posts. Par ailleurs, il est préférable de publier des contenus vidéos pour promouvoir les produits d’une entreprise. En effet, les contenus vidéos peuvent provoquer un taux d’engagement plus élevé. Toutefois, vous pouvez aussi varier divers contenus, comme les images statiques, les stories ou les micro-reportages. Pour créer les hashtags, utilisez ceux qui apparaissent le plus souvent sur les posts de vos concurrents, mais surtout, n’oubliez pas de créer les vôtres.
Rédigez des légendes engageantes et répondre aux commentaires
A part choisir de bons contenus, vous devez également rédiger une légende adaptée à la photo ou à la vidéo. Les légendes permettent de mieux expliquer ce que vous souhaitez transmettre aux lecteurs. Ainsi, déployez vos plus belles techniques de copywriting. Pour booster votre taux d’engagement, posez une sorte de devinette dans la légende. Répondre aux commentaires est nécessaire, si vous voulez nouer des liens avec votre communauté.
Placer l’humain au cœur de sa stratégie
En répondant aux commentaires de vos followers, vous aurez la possibilité de créer un lien émotionnel avec de nombreux prospects. D’ailleurs, cela vous permettra de découvrir ce que vos abonnés ont réellement besoin. Ainsi, n’hésitez pas à présenter la marque de l’entreprise et poster les évènements marquants. Ces techniques marketing sont les plus appréciées et utilisées en ce moment. Toutefois, vous pouvez également :
- offrir un code de réduction sur une marque ;
- organiser des jeux de concours ;
- programmer un live et annoncer quelque chose de spéciale ;
- diffuser une vidéo FAQ.
Aimer votre compte et ceux des autres influenceurs(ses) ou abonnés
Pour plus de visibilité, vous devez marquer votre présence partout. En effet, sur Instagram, il ne faut pas trop s’écarter des autres marques. Pour ce faire, visitez par exemple les comptes des autres influenceurs(ses) et mettez un commentaire apportant de la valeur. Ce type d’action permet d’augmenter votre visibilité et d’attirer de nouveaux abonnés.
Collaborer avec des influenceurs
Même si vous êtes un(e) influenceur(se), collaborer avec d’autres influenceurs(ses) vous permet d’améliorer votre taux d’engagement influenceur et d’atteindre vos objectifs marketing. C’est une stratégie gagnante. Ainsi, créez une publicité efficace pouvant attirer des milliers de prospects.
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